博報堂、10月からチラシ宅配サービス「とどくる」を開始

メリットとして挙げられてる2点は正にタウンマーケットのそれと同じもの。

「とどくる」は年会費無料の会員制サービスで、申込者の自宅へ新聞販売店がチラシのみを宅配する。新聞朝刊と同じ時間帯で宅配が行われるため、本来の折込広告手法が持っているターゲットのセグメント性、即効性を損なうことなく実施できる。

タウンマーケットがチラシの配達にヤマトのメール便を使っていたのに対して、博報堂は既存の新聞配達網に相乗りするようです。
メール便よりはコストを抑えられるのが狙いかも知れませんが、ユーザーとしてはヤマトの方がいいなあ。

あれ、そういえばチラシだけでテレビ欄はないのか。純粋にチラシだけ？
テレビ欄がないのではユーザー訴求が弱いかもしれませんねぇ。

そういえばタウンマーケットはメール型サービスに衣替えしてました。

» 「Town Market」は「チラシ部！」へと生まれ変わりました！

2011年6月30日（木）をもちまして、「生活応援サイト Town Market」は「スマート派の、チラシ活用サイト　チラシ部！」へと
サービス名称を一新・機能リニューアルし、新たなWEBサイトとしてスタートいたしました。

メールはいらないなぁ。チラシはやっぱり紙がいい。

ところで折込広告にターゲットのセグメント性なんてないですよ。せいぜいざっくりしたエリア特性くらいしか分からない。申し込み情報でデモグラなんかを取れるかも知れないけど、戸別に投函するチラシを変えるオペレーションなんて出来ないでしょう。現実的にはエリアごとの画一配布がせいぜいでしょうね。

だからチラシに出稿する企業って（パチンコ、家電量販店、ディスカウントストア、エステとか）似たり寄ったりになるんでしょうけど。

自宅周辺は「とどくる」の対象外なので、どんなのか試せないのが少し残念。

▼参考リンク
・新聞無購読世帯へチラシを配達する会員制マーケティングメディア事業「とどくる」を開始（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）

配達実施曜日：毎週土曜日（サービス開始当初）
実施地区：Ａ 千葉県浦安市、市川市、東京都江戸川区
　　　　　Ｂ 埼玉県草加市、越谷市、春日部市、東京都足立区
※今後、実施地区及び実施曜日は拡大予定
会員募集開始：２０１１年７月８日（金）
配達開始：２０１１年１０月１日（土）予定

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