新聞記事の満足度、1位は「テレビ欄」

ということでソースを読んだけど、やっぱ母数が偏ってた。


» 2009年メディアに関する世論調査結果（PDF：財団法人　新聞通信調査会）

5,60代が回答者のボリュームゾーンで、50代以上で53％を超えている。訪問留置でアンケートに答えてくれるのはこの辺の年代くらいなんだろうねぇ。

その母群を踏まえると、新聞の購読理由を「習慣」とする回答が半数を超えるのも頷ける。けど、そうした年配の方をしても社説にあまり価値を見出していない（満足：39.4％、不満：4.7％）てのは厳しい結果なのでは。

記事では、この調査の流れでタウンマーケットが新聞の脅威になるかもって方向に持っていってるけど、ターゲットが違うモデルを括っちゃうのは無茶な話し。

そんな苦境に立たされる新聞業界を尻目に、新たなビジネスを仕掛けたのがリクルートの「タウンマーケット」だ。これは、地域のスーパーなどのチラシとテレビ情報紙を1週間分まとめて、会員の自宅まで無料で宅配するという画期的なサービス。

チラシは幅広い年代にマッチするかも知れないけど、

チラシに加えて配布されるテレビ情報誌には、1週間分のテレビ番組表をはじめ、タレントのインタビュー、テレビ視聴率やCDレンタルなどのエンタメランキングなど、記事の充実度はフリーペーパー「R25」を生んだリクルートならでは。これらがすべて無料で読めるというのだから、今後の展開次第では新聞業界にとって脅威ともなりかねない。

タレントとかレンタルCDの情報は若年層向けでしょう。

新聞が従来の読者と一緒にシュリンクしていくのに対して、タウンマーケットはその下の世代を開拓しているだけのこと。

新聞購読者の中に「テレビ欄と折り込みチラシがあるから、かろうじて購読している」という若い世帯や主婦層が多く存在するとしたら、購読者が新聞から「タウンマーケット」に流れ込む可能性はある。

チラシとテレビ欄に月3,000円以上も払う「若い世帯や主婦層」なんているか？　無茶な推論だなぁ。

さておきタウンマーケットはいいですよ。チラシは欲しいと思うことがあるけど月3,000円以上もかかるんじゃ費用対効果が悪すぎるし、勝手に投げ込まれるチラシ（＝ゴミ）より自分で申し込んでるからよっぽど目を通す。あるべくして生まれたサービスだと思います。リクルートは潜在需要の掘り起こしが上手い。

商売としてもうまみがあるからこそリクルートは新聞社に角が立たないように慎重にネゴしてきたわけだけど、同じコンテンツを生かすも殺すもターゲティングと収益構造の組み立て方次第ってことなんでしょうね。

▼参考リンク
・第２回メディアに関する全国世論調査実施要領（財団法人　新聞通信調査会）

▼関連エントリー
・「タウンマーケット」が届いた
・投げ込みチラシの無断投函は罪に問われないのか？