マック、過去最高の営業利益を受けコーヒー無料を拡大

マック、営業利益３３％増　コーヒー無料化、全国に拡大（asahi.com）
日本マクドナルドホールディングスが５日発表した０９年６月中間連結決算は、本業のもうけを示す営業利益が前年同期比３２．８％増の９６億円と、中間期としては０１年の上場以来最高となった。純利益は株譲渡益があった前年同期より１９．２％減の５０億円。

減収の気配も何のその、「全店売上高は過去最高、連結営業利益・経常利益は上場来最高」とのこと。

やり方は好きじゃないけど、結果を出すという意味では原田さんのマーケティングはやっぱすごいな…。

同社は７月２４日～３０日の午前８時～９時に関東地区で１杯１２０円のコーヒーを無料にしたところ、来店客が約４５％増えた点に着目。「下期は新規客の獲得を強化する」（原田泳幸社長）ため、全国に拡大することにした。

無料のエサに食いついたお客さんが45％増えたからって新規獲得に注力するって文脈は謎だけど、それでも来店者は増えるでしょうね。

関西では８月１４日から、関東と関西を除く地域では２１日からそれぞれ１週間、午前８時～９時にコーヒーを無料にする。関東でも８月末に、無料にする時間帯を夕方に設ける計画という。

マックのサイトではまだスケジュールが明らかになってませんが、この「コーヒー無料1週間」の効果がどれほどなのか知りたいところです。当期の客単価が4.1％増加したってのはグロスの話しなので。

マックといえば日本で最大規模の顧客リーチ率を持ってると思うんだけど、それでも貪欲に新規獲得、規模の拡大を目指す。シェアNo.1の企業が向かう方向性というのは興味深く示唆に富んだものですね。

まあ個人的には食べないんだけど。

▼参考リンク
・平成21年12月期第２四半期連結決算状況（日本マクドナルドホールディングス株式会社）

▼関連エントリー
・マクドナルドのコーヒー無料は30日まで
・マクドナルドはアルバイト確保の力が業界でも卓越している
・マックの「クォーターパウンダー」の件